Le métier de responsable marketing digital
Digital & Marketing IT
Définition
Le responsable marketing digital définit et pilote la stratégie de visibilité et d’acquisition en ligne.
Il supervise les campagnes multicanales et coordonne les équipes SEO, SEA, content et automation.
Les missions d’un responsable marketing digital
Il orchestre les leviers du webmarketing :
- Définir les objectifs digitaux et la stratégie d’acquisition
- Gérer les campagnes SEO, SEA, emailing, réseaux sociaux
- Suivre les indicateurs de performance (trafic, leads, conversion…)
- Manager l’équipe marketing (internes, freelances, agences)
- Piloter le budget et le ROI
- Assurer la veille sur les tendances digitales
Environnement technique
Outils et technologies utilisés
- Google Ads, Meta, LinkedIn Ads
- SEO : Semrush, Ahrefs
- Emailing : Mailchimp, Brevo, HubSpot
- CRM / Automation : Salesforce, HubSpot, ActiveCampaign
Contexte métier
Des exigences différentes selon les secteurs
- E-commerce : gestion de tunnels de conversion, campagnes d’acquisition ciblées, animation commerciale.
- SaaS / Tech : marketing automation, inbound B2B, stratégie growth.
- Services B2B : génération de leads, nurturing, campagnes multicanales.
- Industrie / BTP : structuration d’une présence digitale, approche corporate et produit
Responsable marketing digital
Compétences techniques et qualités humaines
Compétences techniques :
- Pilotage de campagnes digitales multicanales
- Suivi des KPIs et budget marketing
- Leadership, vision stratégique
Qualités humaines :
- Organisation
- Créativité
- Réactivité
Formation et parcours
Comment devenir responsable marketing digital ?
- Bac+4/5 en marketing digital / communication / école commerce
- Certifications : Google Ads, Analytics, HubSpot
Évolutions possibles :
- Growth Manager
- Head of Acquisition
Rémunération
Grille de salaires par zone géographique
| Paris / IDF | Grandes villes | Régions | |
| Junior (0 – 3ans) | 45-55K€ | 40-50K€ | 35-45K€ |
| Confirmé (4 – 10ans) | 55-70K€ | 50-65K€ | 45-60K€ |
| Expert (> 11ans) | 70-90K€ | 65-85K€ | 60-80K€ |